本届展会定位为“专业展、文化展、消费展兼容”的多效展会，以“感受品质消费,促进贸易发展，重温传统佳节，传承民族文化”为主旨，紧扣商家和消费者的需求，为广大商家构筑交流平台，创造贸易商机，拓展北方市场，从而带动山东及周边经济。 
　　在第十一届年博会上，来自北京、天津、新疆、内蒙、福建、云南等全国108座城市地方特产及港澳台特产亮相鸢都；超过1000种展品品类荟萃，近28000平米展示面积，6天展会入场总人数达100000人次以上。全国各地特色产品的高度集中、品牌企业和产品的集体亮相，再次引起轰动效应，最高峰时日客流量突破两万，开创历届年博会之最！所有主流媒介全方位跟踪报道；政府相关部门给予大力支持、协助；参展企业积极参与，进一步有效提升了年博会的社会效应，为本届年博会增添了继续拉升品位、补充内涵、丰富元素的设想，奠定了坚实基础！ 
　　本届年博会将在去年成功举办的基础上再接再励、整合各类资源，现场组织展品质量过硬的百家品牌食品企业进行现场销售，每日两万人的日均充足人流量将为本次展会的成功举办提供保障,周边城市市民的零购大军将与您实现“一对一”模式的零距离销售。借助春节这个消费旺季时机，提供一站式宣传春节文化、促进春节采购的最佳平台，力争将年博会打造成为北方最大的年货交易盛会。